CD-Relaunch »ThyssenKrupp«
ThyssenKrupp hat sein Corporate Design und damit auch die Wortbildmarke überarbeitet. Das Ergebniss finde ich recht zweifelhaft. Die alte Marke besaß Klarheit und vermittelte Tradition, Stärke und Selbstbewustsein.
Die neue Marke wirkt nun wie eine photoshop-frisierter »Web-Button«. Der formale Nutzen der mit komplexen Verläufen und Schattenkanten versehenen und ineinander verschachtelten Flächen erschließt sich mir nicht. Zudem drängen sich die Flächen stark auf, Schriftzug und Bildmarke verlieren deutlich an Prägnanz.
Bei der Betrachtung der neuen Kommunikationsmittel (das Lieferprogramm 2009 wurde bereits angepasst) fällt zudem auf, dass eine Implementierung der neuen verschachtelten Formen inklusive runder Ecken nur auf dem Titelblatt stattgefunden hat. Die strengen rechteckigen Formen im Innenteil mögen da nicht recht zur neuen »weichen« Wortbildmarke passen.
CD-Relaunch »ThyssenKrupp«
ThyssenKrupp hat sein Corporate Design und damit auch die Wortbildmarke überarbeitet. Das Ergebniss finde ich recht zweifelhaft. Die alte Marke besaß Klarheit und vermittelte Tradition, Stärke und Selbstbewustsein.
Die neue Marke wirkt nun wie eine photoshop-frisierter »Web-Button«. Der formale Nutzen der mit komplexen Verläufen und Schattenkanten versehenen und ineinander verschachtelten Flächen erschließt sich mir nicht. Zudem drängen sich die Flächen stark auf, Schriftzug und Bildmarke verlieren deutlich an Prägnanz.
Bei der Betrachtung der neuen Kommunikationsmittel (das Lieferprogramm 2009 wurde bereits angepasst) fällt zudem auf, dass eine Implementierung der neuen verschachtelten Formen inklusive runder Ecken nur auf dem Titelblatt stattgefunden hat. Die strengen rechteckigen Formen im Innenteil mögen da nicht recht zur neuen »weichen« Wortbildmarke passen.
